现代企业网站的特点

2020-06-15 14:00:00

随着时代的发展,企业间的竞争也不断增添新的特点。虽然只有几十年过去了,但这项技术已经取得了跨越式的进步。企业要想在未来的竞争中取得优势,就必须顺应时代潮流,建立自己的网站。

企业网站完全是根据企业自身的需要建立的,不由其他网络服务商运营,因此在功能上具有较大的自主性和灵活性。正因为如此,每个企业网站的内容和功能都会大相径庭。企业网站的质量效果,主动权掌握在自己手中,前提是要对企业网站有正确的认识,从而适应企业营销战略的需要,并从经济、技术条件上实现。因此,企业网站应适应企业的业务需求。

(1) 企业网站是主动性与被动性的矛盾

企业可以通过自己的网站主动发布信息,这是企业网站的积极一面。但是,网站发布的信息不会自动传递给用户,只能“被动”地等待用户自己获取信息,这显示了企业网站的被动一面。同时,它具有主动性和被动性,也是企业网站与搜索引擎、电子邮件等网络营销工具在信息传递方式上的主要区别。从网络营销信息传播的角度来看,搜索引擎是完全被动的,只能被动地等待用户检索。只有当用户检索所使用的关键词与企业网站相关,并且检索结果中的信息能被用户看到和点击,才能实现网络营销信息的这种传递。电子邮件传递信息基本上是主动的,发送什么信息,何时发送,都是由营销人员自己决定的。

(2)是的,企业网站的功能只有通过其他网络营销手段才能体现出来

企业网站的网络营销价值体现在网站的各种功能和各种网络营销手段上。网站的信息和功能是基础,网络营销方法的应用是条件。如果没有合理的应用而建立网站,企业网站就不会起到应用的作用。无论网站的功能多么完善,如果没有用户浏览和申请,企业网站都将成为一种装饰。这就是为什么网站推广是网络营销的首要功能。在实际应用中,一些企业缺乏专业的维护管理,因此网站呈现给访问者的内容往往是几年如一日,甚至用户的咨询邮件也不给予回复。难怪这样的企业网站没有发挥其应用的作用。

企业网站功能的相对稳定性有两层含义:一方面,网站结构和功能一旦设计并正式开始运行,在一定时期内将基本稳定,只有经过一个阶段的运行后,功能得到升级,才能有新的功能。网站功能的相对稳定性对于网站的运营维护或网站的运营维护具有重要意义一些传统的网络营销方法的应用是非常必要的,一方面企业网站的变化不利于网络营销;另一方面,网站功能的相对稳定性功能的不完善也意味着如果存在一些功能缺陷,在下次升级之前的一段时间内,网络营销的效果会受到影响。因此,在企业网站规划过程中,应充分考虑网站功能的这一特点,力求使网站功能在一定阶段具有适用性和前瞻性。

(3)企业网站是其他网络营销手段和方法的基础

企业网站是一种综合性的网络营销工具,它决定了企业网站在网络营销中的作用不是孤立的。它不仅与其他营销方式有着直接的关系,而且构成了网络营销的基础。在我的研究中,我知道整个网络营销方法体系可以分为无站点网络营销和基于企业网站的网络营销。后者在网络营销中占据主导地位,这也是企业网站在网络营销体系中无法分离的根本原因。